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艾萊依簽約毛曉彤成為其2018品牌形象大使

10月21日,在艾萊依誕生地浙江麗水,以“獵滟”為主題的艾萊依2019春夏新品發布會在蝴蝶谷舉行。人氣演員毛曉彤身著艾萊依18新款羽絨服簽約成為“艾萊依2018品牌形象大使”。在媒體群訪環節中,毛曉彤表達了對艾萊依的喜愛,認為艾萊依品牌年輕、時尚、注重個性化需求。產品在保持高品質的同時,更具有很強的設計感和細節感,十分符合當下都市女性的審美追求。

畢業于中央戲劇學院的毛曉彤近年來憑借在《甄嬛傳》、《天涯明月刀》、《神雕俠侶》、《微微一笑很傾城》、《錦繡未央》等熱播劇中的表演,以及在《跨界歌王》、《新舞林大會》等綜藝節目中的才藝表現給觀眾留下了深刻的印象。艾萊依在不久前發布了2018秋冬廣告片,講述了年輕人堅持夢想、追逐夢想的故事,這也是艾萊依品牌的內在精神價值。毛曉彤便是追夢女孩的代表,她為實現成為演員的夢想而報考中央戲劇學院,從一個新人演員起一點一滴磨練自己的演技,如今成為實力女一號,其堅強果敢和堅持夢想的品質與艾萊依恰恰相符。

艾萊依簽約毛曉彤成為其2018品牌形象大使

艾萊依 X 毛曉彤簽約儀式現場

契合品牌精神,強化品牌形象

毛曉彤4歲開始學習電子琴,8歲開始學習聲樂,12歲學習拉丁舞,13歲進入北京專業院校學習國際標準舞,17歲考入中央戲劇學院表演系,2009年開始演藝之路。在競爭激烈的演藝圈,毛曉彤能嶄露頭角,除了與她本身的聲樂、舞蹈和表演功底密不可分,更離不開她多年來不懈的努力,對做職業演員這一夢想的堅持。成長、學習的經歷,令毛曉彤變得更加勇敢和樂觀,小身體中蘊含著大能量。

艾萊依簽約毛曉彤成為其2018品牌形象大使

毛曉彤魅力演繹艾萊依新款羽絨服

不只是毛曉彤,縱觀近年來艾萊依合作的女性,每一位都經過用心選擇,與艾萊依“勇敢奮斗、追逐夢想”的品牌精神高度契合。

今年,前有奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞出席巴黎時裝周艾萊依發布秀,后有知名演員佟麗婭現身艾萊依2018秋冬發布會。瑪麗昂·歌迪亞憑借對不同角色的詮釋能力贏得觀眾認可,在追求個人事業的同時從容地把控生活。佟麗婭有優雅溫柔的一面,也有干練率性的一面,堅強而自信令她擁有獨特的美麗。她們的生活態度和所展現的現代女性形象與艾萊依的品牌形象相得益彰。通過與這些女性牽手合作,艾萊依也向外界傳遞著其年輕、時尚的品牌活力。

在近年來娛樂商業化、商業娛樂化的趨勢下,艾萊依還與多部影視劇和綜藝節目進行深度合作,從都市女性勵志主題電視劇《歡樂頌2》,到音樂懸疑競猜類真人秀《蒙面唱將猜猜猜》第三季獨家服裝戰略伙伴等,和年輕、活力、勇敢奮斗、追求夢想的群體建立情感連結。

鎖定年輕女性消費者,豐富“時尚”內涵

近年來,年輕一代消費者的迅速崛起,他們的消費觀念、偏好與方式正越來越多地影響著消費的走向與趨勢。為了抓住時代的核心消費群,“年輕化”成為眾多品牌轉型的方向。

艾萊依經過了21年發展,如今品牌定位愈加明晰,主打年輕時尚人群,尤其是都市女性。從時尚羽絨服到四季時裝,艾萊依不斷擴充時尚單品的品類,為消費者提供更多選擇,同時也通過不斷與明星、時尚KOL及影視綜藝合作,強化品牌的年輕調性,吸引了大批都市女性消費者。

從憑借時尚羽絨服進入市場開始,“時尚”是艾萊依所堅持的。艾萊依認為,“時尚”不是對潮流的盲目模仿和追隨,而是不同個性和美好追求的表達,有豐富的內涵。這體現在精致/新潮、活力/率性、創新/科技的產品風格上,體現在合作對象的活力、美麗、個性上,等等。

年輕一代用消費特定產品與服務的形式表達著他們所認同的品味、觀念和態度。艾萊依通過與超級IP合作為產品加分,打動年輕人;通過與年輕人喜聞樂見的影視和綜藝節目合作,迎合年輕人;通過與明星合作,吸引年輕人,不斷收獲以都市女性為主的年輕消費者。

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